Artigos completos publicados em periódicos

PETROLL, M. L. M., PRADO, P. H. M. OS POP-UP ADS ESTÃO ENTRE NÓS: A INVASÃO DESSE PLACEMENT TELEVISIVO E SEUS EFEITOS SOBRE O CONSUMIDOR COM AUXÍLIO DA TECNOLOGIA DO EYE TRACKING. REMark. Revista Brasileira de Marketing. , v.14, p.18 – 32, 2015. Paper

VIACAVA, Juan José Camou, MANTOVANI, Danielle, KORELO, J. C., PRADO, P. H. M. VIESES NA SATISFAÇÃO: O EFEITO MODERADOR DA DIFICULDADE E DA OBRIGAÇÃO SOBRE RECORDAÇÕES POSITIVAS E NEGATIVAS. REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre. Online). , v.21, p.437 – 461, 2015. Paper

SEMPREBOM, E., PRADO, P. H. M., FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, E. C., RIBEIRO, C. M. A Importância da Interdependência no Relacionamento com Marcas. REGE. Revista de Gestão USP. , v.21, p.561 – 577, 2014. Paper

GARRET, S. D., PRADO, P. H. M. A INFLUÊNCIA DA TRANSGRESSÃO E DA RAIVA DO CONSUMIDOR NA AVALIAÇÃO DE PROVEDORES DE SERVIÇOS. REA. Revista Eletrônica de Administração (Franca. Online). , v.13, p.50 – 67, 2014. Paper

FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, E. C., SEMPREBOM, E., PRADO, PAULO HENRIQUE MULLER. Construing loyalty through brand experience: The mediating role of brand relationship quality. Journal of Brand Management. , v.21, p.446 – 458, 2014.  Paper

PRADO, P. H. M., COSTA, C. B. S., MANTOVANI, Danielle, NIADA, A. C. M., SEMPREBOM, E. Investimento percebido, custo de resgate e tipo de recompensa na intenção de adesão a programas de fidelidade. Base (São Leopoldo. Online). , v.11, p.193 – 203, 2014. Paper

PRADO, PAULO HENRIQUE MULLER, KORELO, JOSÉ CARLOS, SILVA, DANIELLE MANTOVANI LUCENA DA. Mediation, Moderation and Conditional Process Analysis. REMark. Revista Brasileira de Marketing. , v.13, p.04 – 24, 2014. Paper

Katakura, E.A.L.B., MANTOVANI, Danielle, PRADO, P. H. M., BARBOZA, M. M. Respostas Emocionais e seu Efeito sobre a Satisfação dos Usuários com a Assistência Médica. RACE : Revista de Administração, Contabilidade e Economia. , v.13, p.1149 – 1178, 2014. Paper

FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, E. C., SEMPREBOM, E., PRADO, P. H. M., RIBEIRO, C. M. Todo tipo de relacionamento consumidor-marca é eficiente?. RAUSP-e (São Paulo). , v.49, p.89 – 102, 2014. Paper

PETROLL, M. L. M., PRADO, P. H. M. Um Ensaio Teórico sobre o Placement Televisivo e seus Efeitos sobre o Consumidor. RAC. Revista de Administração Contemporânea (Online). , v.18, p.176 – 195, 2014. Paper

MANTOVANI, Danielle, Korelo, J.C., PRADO, P. H. M., Santos, Tatiani. A Influência da Regulação Emocional na Avaliação Pós-Compra. Revista Brasileira de Administração Científica. , v.4, p.xx – xx, 2013. Paper

FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, E. C., PRADO, P. H. M., SEMPREBOM, E., RIBEIRO, C. M. A Qualidade do Relacionamento com Marca e as Implicações sobre a Lealdade. RAC. Revista de Administração Contemporânea (Online). , v.17, p.154 – 175, 2013. Paper

Araújo, JP, MANTOVANI, Danielle, PRADO, P. H. M. Análise dos antecedentes e consequentes da qualidade do relacionamento em instituições de ensino superior públicas estaduais. Revista Gestao Universitaria na America Latina – GUAL. , v.6, p.288 – 299, 2013. Paper

MANTOVANI, Danielle, Korelo, J.C., PRADO, P. H. M., Santos, Tatiani. EMOTIONAL SUPPRESSION AS A MODERATOR OF THE IMPACT OF TRANSGRESSION ON CONSUMERS SATISFACTION. REMark. Revista Brasileira de Marketing. , v.12, p.27 – 43, 2013. Paper

MAFFEZZOLLI, ELIANE CRISTINE FRANCISCO, PRADO, P H M. Identificação com a marca: proposição de um instrumento de medida. REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre. Online). , v.19, p.588 – 619, 2013. Paper

FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, ELIANE CRISTINE, PRADO, P H M. Service Retail Results Assessment from the Consumer’s Point of View. Revista Brasileira de Gestão de Negócios (Online). , v.15, p.112 – 128, 2013. Paper

MANTOVANI, Danielle, Korelo, J.C., PRADO, P. H. M. Como Você Fez sua Escolha? O Papel do Foco Motivacional sobrea tendência a Inovar. RAC. Revista de Administração Contemporânea (Impresso). , v.16, p.179 – 199, 2012.     Paper

TELES, M. I. S., FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, E. C., PRADO, P. H. M. Customer-based Brand Equity de Destinos Turísticos: Um estudo sobre Foz do Iguaçu. Revista Turismo em Análise. , v.23, p.166 – 186, 2012.    Paper

PIESKI, A., PRADO, P. H. M. Participação do Consumidor no Desenvolvimento do Sistema Linux: Aplicação do 3M de Mowen. Faces:Revista de Administração (Belo Horizonte. Impresso). , v.11, p.109 – 128, 2012.    Paper

PEPECE, O., PRADO, P. H. M. Sonhos de Plástico: Metas de Consumo dos Colecionadores de Melissa. BBR. Brazilian Business Review (Edição em português. Online). , v.9, p.48 – 71, 2012.   Paper

PRADO, P. H. M., MANTOVANI, Danielle, Korelo, J.C., RIBEIRO, Eneida. Autorregulação no Processo de Decisão: impacto dos objetivos de escolha sobre a inovatividade. Revista Brasileira de Gestão de Negócios (São Paulo. Impresso). , v.13, p.80 – 98, 2011.    Paper

FRANCISCO, Eliane, PRADO, P. H. M., MARCHETTI, R. Z., SILVA, Wesley Vieira da.  AVALIAÇÃO DA QUALIDADE DO RELACIONAMENTO E A PRÉ-DISPOSIÇÃO DE TROCA ENTRE OPERADORAS DE TELEFONIA CELULAR. BBR. Brazilian Business Review (Edição em português. Online). , v.8, p.1 – 23, 2011.     Paper

Alejandro, T.B., KOWALKOWSKI, C., RITTER, J. G. S. F., MARCHETTI, R. Z., PRADO, P. H. M. Information search in complex industrial buying: Empirical evidence from Brazil. Industrial Marketing Management. , v.40, p.17 – 27, 2011.    Paper

RIBEIRO, Eneida, Korelo, J.C., MANTOVANI, Danielle, PRADO, P. H. M. Inovatividade Organizacional e seus antecedentes: Um Estudo Aplicado às Tecnologias para Pecuária. Revista de Administração (FEA-USP). , v.46, p.342 – 357, 2011.     Paper

WALTER, S., STEINER NETO, Pedro José, PRADO, P. H. M., TONTINI, G. Percepção da Qualidade de Ensino em uma Instituilção de Ensino Superior. Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão (Lisboa). , v.10, p.48 – 59, 2011.   Paper

Korelo, J.C., PRADO, P. H. M., MANTOVANI, Danielle. Escolha de Adoção de Tecnologias de Informação e Comunicação na Educação. RAI : Revista de Administração e Inovação. , v.7, p.80 – 103, 2010.   Paper

 PÁDUA JR, Fábio Pimenta de, PRADO, P. H. M., MANTOVANI, Danielle, SOUZA, F.F. O Comportamento dos Jovens na Adoção de Inovações. Faces (FACE/FUMEC). , v.9, p.53 – 70, 2010.    Paper

RIBEIRO, Eneida, Korelo, J.C., MANTOVANI, Danielle, PRADO, P. H. M. Percepção da Inovação em Contextos B2B: Uma Taxonomia Aplicada à Tecnologia parra a Pecuária. PMKT – Revista Brasileira de Pesquisa de Marketing, Opinião e Mídia. , v.5, p.18 – 30, 2010.   Paper

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FRANCISCO-MAFFEZZOLLI, E. C., RIBEIRO, C. M., Santos, Tatiani, LIMA, M. V. V., SEMPREBOM, E., PRADO, P. H. M., Mady, E.B. Reflexões sobre o Uso de Técnicas Projetivas na Condução de Pesquisas Qualitativas em Marketing. PMKT – Revista Brasileira de Pesquisa de Marketing, Opinião e Mídia. , v.3, p.37 – 48, 2009.   Paper

MANTOVANI, Danielle, PRADO, P. H. M. Tabela de Informações: uma metodologia para mensuração da aquisição e do processamento de informações pelos consumidores. REGE. Revista de Gestão USP. , v.16, p.103 – 120, 2009.   Paper

ESCUDERO, Fabiana Thiele, PRADO, P. H. M. ANÁLISE DAS METAS DO CONSUMIDOR: UMA CONTRIBUIÇÃO METODOLÓGICA. RAE Eletrônica. , v.7, p.22 – , 2008.   Paper

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MANTOVANI, Danielle, PRADO, P. H. M., RIBEIRO, Eneida, SOUZA, F.F., Korelo, J.C. PROCESSO DE ESCOLHA DE PRODUTOS EM CONSTANTE INOVAÇÃO: INOVATIVIDADE, OBJETIVOS DE CONSUMO E PERCEPÇÃO DA INOVAÇÃO. RAI. Revista de Administração e Inovação. , v.5, p.53 – 71, 2008.   Paper

PRADO, P. H. M., SANTOS, Rubens da Costa COMPROMETIMENTO E LEALDADE AO FORNECEDOR: DOIS CONCEITOS OU DUAS DIMENSÕES DE UM ÚNICO CONCEITO?. RAI. Revista de Administração e Inovação. , v.4, p.1 – 15, 2007.  Paper

ZANCAN, Cláudio, PRADO, P. H. M. ANALISANDO A QUALIDADE DO RELACIONAMENTO (QR) NO CANAL DE DISTRIBUIÇÃO DA MAÇÃ BRASILEIRA: UMA VISÃO DOS PRODUTORES. REAd. Revista Eletrônica de Administração. , v.12, 2006.   Paper

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KAMINSKI, Sérgio Ricardo, PRADO, P. H. M., HERNANDEZ, José Mauro UMA APLICAÇÃO DO MODELO DE CADEIAS MEIOS-FIM (MEC) POR MEIO DA TÉCNICA PADRÃO DE ASSOCIAÇÃO (APT) AO CONSUMO DE MÚSICA. RAI. Revista de Administração e Inovação. , v.3, p.21 – 38, 2006.   Paper

MARCHETTI, Renato Zancan, PRADO, P. H. M. Avaliação da Satisfação do Consumidor Utilizando o Método de Equações Estruturais: Um Modelo Aplicado ao Setor Eletrico Brasileiro. Revista de Administração Contemporânea – RAC. , v.8, p.9 – 32, 2004.   Paper

WEBER, L. N., PRADO, P. H. M., BRANDENBURG, O. J., VIEZZER, A. P. Identificação de estilos parentais: o ponto de vista dos pais e dos filhos . Psicologia. Reflexão e Crítica. , v.17, p.323 – 332, 2004.  Paper

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PRADO, P. H. M., MARCHETTI, Renato Zancan Excelência em Supermercados. RAUSP. Revista de Administração. , v.32, p.58 – 64, 1997.    Paper

PRADO, P. H. M. Custos Mercadológicos no Varejo: Análise da Produtividade Mercadológica. Revista de Economia (Curitiba). , p.83 – 96, 1993.